Planear El Tema De Tu Página De Aterrizaje

Tal vez el aspecto más importante de crear una página de aterrizaje es la planeación del tema de esta. Por supuesto, lo que selecciones como tema dependerá de cómo planeas generar el tráfico.

Si decides generar visitantes mediante optimización para motores de búsqueda, la planeación del tema de tu página de aterrizaje requerirá tareas como la búsqueda de frases dentro de tu nicho que tengan una gran demanda (valor de búsqueda agregado) y un bajo suministro (una pequeña cantidad de sitios compitiendo por esta frase), y también implicará la creación de múltiples páginas de aterrizaje, donde cada una se optimiza alrededor de una frase diferente.

Por otro lado, si decides generar tráfico mediante programas de pago por click (PPC), tales como Google Adwords, la planeación del tema de tu página de aterrizaje implicará ajustar varias páginas de aterrizaje a las palabras clave que hayas comprado en los programas de PPC para generar ventas.

La mayoría de las personas fracasan a la hora de crear una página de aterrizaje porque sencillamente no las ajustan para una audiencia específica. Por ejemplo, en el caso de una página de captura de subscriptores para un boletín informativo, ellos podrían crear un boletín que hable acerca de juguetes, pero solo crean una página de aterrizaje que no está enfocada a este nicho y envían toda clase de visitantes a ella. Esto es un gran error.

Si tú creas un boletín informativo o un producto de calidad, de seguro beneficiará a muchas personas. Entonces, ¿por qué no exponer claramente los beneficios exactos que ellos obtendrán después de comprar o subscribirse? Por ejemplo, si tienes una revista electrónica acerca de legos y  juegos de bloques para armar, y tú clasificas a esta revista bajo una categoría muy general, por ejemplo “juguetes”, un visitante que esté buscando información específica acerca de legos o juegos de bloques para armar, abandonará tu página si no ve una conexión directa con el tema exacto que él estaba buscando.

Al contrario, tendrás que crear una página que se enfoca en legos y otra página centrada en los  juegos de bloques. En cada página, deberás comunicar claramente los beneficios específicos de subscribirse a la lista de correos que esté enfocada a cada uno de estos grupos específicos de visitantes.

Yendo un paso más allá, además de planear el tema de tu página de aterrizaje, si tú creas una página de aterrizaje para un boletín informativo, deberás segmentar tu lista de correos, de tal manera que puedas enviar información específica acerca de legos a estos que la pidan – y enviar información acerca de juegos de bloque a estos que la pidan.

Recuerda dejar tu comentario.

Hasta el próximo post

Federico Aura

3 respuestas a “Planear El Tema De Tu Página De Aterrizaje”

  1. Fede:

    Definitivamente la palabra clave es “segmentar”.

    Y muchas veces cuando realizamos una página de captura, nos olvidamos por completo de la audiencia hacia la que estamos dirgiendonos o pero aún, ofrecemos un “bribe” (ej. reporte gratuito) que no corresponde al lugar donde aterriza un vistante.

  2. Exelente, esto me es de gran ayuda ahora que estoy a punto de crear mi primer blog y dar mis primeros pasos en firme en el mundo de los negocios por internet.

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